【相关法条】

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》

　　第二条经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。

　　本法所称的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。

　　本法所称的经营者，是指从事商品生产、经营或者提供服务（以下所称商品包括服务）的自然人、法人和非法人组织。

　　第六条经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

　　【案件索引】

　　一审：天津市第一中级人民法院（2017）津01民初442号（2018年4月13日）

　　二审：天津市高级人民法院（2018）津民终242号（2020年8月27日）

　　【基本案情】

　　原告沃尔玛公司诉称：经过其长期广泛使用，山姆已经成为其有一定影响的服务名称。沃尔玛公司于1996年在深圳投资设立了中国第一家山姆会员商店，经过沃尔玛公司不懈努力，目前在中国大陆主要城市（包括天津市）共投资设立了15家山姆会员商店。山姆会员网上商店（www.samsclub.cn）于2010年底开通并网购直送服务。山姆App移动客户端于2014年4月正式上线，月均访问量达750万人次。从沃尔玛公司提供零售服务的时间、地域、消费者数量以及媒体的报道、宣传等方面看，山姆作为沃尔玛公司有一定影响的服务名称，经过长期广泛使用，具有较高的市场知名度，属于《反不正当竞争法》所规定的知名服务的特有名称。三被告在其共同经营的位于天津市武清区的达伦多跨境商品直购体验中心的山姆安全食品店的企业名称、微信公众号中，均大量使用了山姆，企图使相关公众对沃尔玛公司与三被告所提供的零售服务来源产生误认、混淆，构成不正当竞争行为。故起诉请求：（1）判令三被告立即停止所有不正当竞争行为；（2）判令被告一、被告二立即停止在企业名称中使用山姆字样；（3）判令三被告在《天津日报》等刊登停止侵权声明，以消除影响；（4）判令三被告连带赔偿沃尔玛公司经济损失人民币300万元及合理费用15万元；（5）判令三被告承担本案的全部诉讼费用。

　　被告山姆大叔商贸公司、山姆进出口公司共同辩称：两被告没有构成不正当竞争行为。两被告与沃尔玛公司之间不存在直接的竞争关系，沃尔玛公司主体不适格。两被告使用山姆大叔山姆名称作为企业字号经过工商登记机关核准登记；两被告在经营中依法善意使用山姆标识，使用山姆在自己经销的冷链商品上，并非零售百货服务，与沃尔玛公司不同行业。沃尔玛公司的关联公司已就山姆会员商店注册为商标，不能再以山姆再主张构成反不正当竞争。沃尔玛公司要求两被告停止使用山姆名称系肆意扩大山姆名称停止使用范围，主张赔偿损失300万元缺乏事实依据。

　　达伦多公司辩称：不存在沃尔玛公司所称的不正当竞争行为。
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